美术馆需要的平面设计，可不是只有展览海报。在什么都能品牌化、体验为王的年代，品牌视觉识别系统、导视（wayfinding）和指标设计（signage design），一直是美术馆视觉规划不容忽视的一环。精心设计的 logo 图像、标准字和色彩，总在我们脑海中，烙印难以磨灭的品牌印象。而清晰易读的指标，则是带领我们穿梭在一场场文化艺术展演当中，却不致于迷失方向。
美术馆需要的平面设计，可不是只有展览海报。在什么都能品牌化、体验为王的年代，品牌视觉识别系统、导视（wayfinding）和指标设计（signage design），一直是美术馆视觉规划不容忽视的一环。精心设计的 logo 图像、标准字和色彩，总在我们脑海中，烙印难以磨灭的品牌印象。而清晰易读的指标，则是带领我们穿梭在一场场文化艺术展演当中，却不致于迷失方向。
这回我们邀请平面设计师庄济寰（roger），分享他如何操刀嘉义市立美术馆（以下简称「嘉美馆」）的视觉识别系统与指标设计，还有他游走文化与商业设计两界多年所凝练出的独到观点！
与其直接从作品来解释，roger 更喜欢从思维来切入。
若想理解嘉美馆视觉识别设计，得先从roger的设计思维说起。他引用庄子「得鱼忘筌」的典故，「筌」是捕鱼的竹器，但若已拥有鱼，筌的存在便不再具有意义。自陈内容优先、不受限于形式和风格；而倾心的平面设计，是秾纤合度、是心理学中的「完形」（指大脑对事物的整体感知，不只是片段部件的总和）。更准确的说，就是一种整体性、精准度、严谨度。
近年寻求崭新形象的台电，也请到 roger 操刀 taipower d/s one 电幻 1 号所的识别和导视设计。
对完形的向往，也反映在他心仪的设计中。问到喜爱的设计师，roger 立刻兴高采烈地秀出手机桌布：一张精心设计的日本艺妓图像，发髻、白面、红眼影和红唇，一切特征都化约成色彩饱和的正方、正圆、三角几何图形，寓传统于现代。没错，这正是田中一光设计的海报《nihon buyo》。接着他又拿出珍藏的吉冈德仁《crystallize》个展图录，指着其中雾白色的吸管装置作品说：「干净，不见得是少，而是去芜存菁⋯⋯，就像一个房间可能塞满各种对象，却还是干净的！」显然，两位大师精准细腻的美学，正合 roger的胃口。
roger 带来他喜欢的设计大师们著作。
「任何一个案子，我都不希望自己是第一个讲话的人。」秉持着转译需求的理念，roger 与嘉美馆的合作一样始于「理解」和「聆听」。嘉义地区人文荟萃、底蕴丰厚，曾被冠上「木都」和「画都」的头衔、孕育出林玉山、陈澄波等日治时期前辈艺术家，却始终没有一座属于自己的美术馆。千呼万唤始出来，嘉美馆自然背负着各方的殷切期待。
对于馆长、馆员和地方艺文团体来说，嘉美馆的任务不同于国家级的国立台湾美术馆、或是专注于现当代艺术的台北市立美术馆，嘉美馆身为地方美术馆，除了以当代视角将美学、艺术、文化扎根于在地生活外，也担起保存及发扬画都嘉义之精神与荣光的使命。同时，美术馆亦需站在「公共服务」角度，取得广大市民的共识和支持。因此馆方和 roger 在着手设计前，先针对馆内、馆外各举办了一场工作坊，深度广纳各方想法。
甫落成的嘉义市立美术馆（摄影：原间影像 朱逸文）。
第一场，roger先针对不熟悉当代设计的馆员，分享视觉识别（visual identity，简称 vi）和 logo 的价值意义，以及70间以上国际知名博物馆、美术馆的案例。但也指出部分博物馆logo并未跟上时代，不够「完形」、空间破碎、衬线字在电子载体显示上不够友善。他举世界上顶尖博物馆为例，如英国泰德美术馆（tate）在尚未品牌重塑之前，其标志超过300个圆点，在应用层面可能稍嫌复杂；而美国惠特尼美术馆（whitney museum of american art）品牌重塑后的变动识别，又过于前卫，让大家重新思考「视觉识别」之于嘉美馆的意义。同时，工作坊也设计一系列的活动来引导馆员脑力激荡，表达各自对嘉美馆的期许。第二场焦点团体访谈，更从纯艺术扩大到文化领域，邀请嘉义文创园区、田野学校、阮剧团、岛呼册店等地方单位与会，同样陈述各自的想象。
令人欣喜的是，两场参与者不约而同，希望嘉美馆不只艺术，更是文化场馆。让 roger印象最深刻的是，馆员说希望不只看展，还可以「在假日带小朋友『来玩』」。因此，除了经典的艺术展演活动外，由艺术内涵所扩散出去的美食园游会、假日电影院等等多元体验，也是嘉义人现阶段所迫切需要的文化养分。
原先伦敦的泰德美术馆的视觉识别于 2000 年由 wolff olins 设计，在 2016 年由 north 重塑视觉识别，让应用层面更广。（source: north design agency）
whitney 美术馆 2013 年时，由荷兰的 experimental jetset 操刀进行品牌重塑，率先采用动态视觉识别。
1，敞开一道亲民的文化之门
由古建筑和新建筑组合而成的嘉美馆，是台湾最受瞩目的新诞生的美术馆之一。（摄影：原间影像 朱逸文）
经过一番思考，roger向馆方提出「 1」的设计概念。一方面，「 1」和「嘉义」谐音，容易与市民沟通、传递亲切友善的印象，而非强行附加深奥难懂的哲学概念、产生距离感。logo造型上，再赋予「文化之门」的意涵，欢迎民众参与和响应。没想到，才刚解释完，馆员纷纷惊讶的说：「这不就是我们的馆吗？」原来，同时在修建中的美术馆建筑，从上方鸟瞰的外型将恰好是「 1」！美丽的巧合，让提案一举过关。
嘉美馆品牌识别设计。
之后的中英文标准字设计，roger也煞费苦心。为了保持创作上的开放性，他一向避免过度熟悉他人作品、也不取用现成字型修调，一切依照个案状况推演。扣准嘉美馆的当代性、未来感，他遵循「 1」图像中几何、无衬线的造型逻辑，选定黑体做客制设计。如今定案的标准字，修长、宽松，连折角也与logo一样「没有妥协的斜度」。定稿后，他接着发展出完整的vi使用准则，也与设计师陈青琳合作制作品牌识别动画，直接用影音传达logo的理念。
短短15秒动画，衬以悠扬古典乐，画面中一个个上半桃红色、下半苍木色、彷佛有生命的数字「1」，纷纷跃上那逐渐嵌合成形的建筑体，跳进右方一字形场馆，与美术馆融为一体。优雅的音乐、逗趣的动画，精准转化了「画都」基因和鼓励参与的诉求。
由深度设计陈青琳执导的视觉识别形象宣传片，将 logo 为两个符码 「 」：动词，表「参与」；「1」：名词，表「人」，即民众，意味着「嘉美馆的形成，有赖每一位民众的参与」。
导视与指针系统上，再次反映他清晰的思考逻辑。大方向上，他秉持「可辨识之信息、高容错率、全人友善公平使用、低度的肢体劳动」等通用设计原则，而谈到两者的差异，他先是半开玩笑地说「费用不同啦！」一阵大笑后又耐心解释，「指针」是指图标（icon）和文字本身，而指针在空间中的落点判断和释出信息的疏理则是「导视」的范畴。以嘉美馆为例，档案室最初虽然有设计图标，但因属机密场域，后来与馆方沟通后，决定在导引上不需公开标示。
「文鼎ud晶熙黑体」的大字面、大字腔的特性，让笔画多的字即使远距阅读也不会沾黏而难以辨别。
「文鼎ud晶熙黑体」，整合中文欧文，大幅减少中英混排的困难。
那导视系统又该如何规划呢？roger先预先设计图标后，并经过三次实地勘查。需要确认的重点有三：落点、释出信息内容、易识性。先输出三种尺寸备案于现场放样观察后，最后才进行施作。其中，在「确认易识性」阶段，才会决定字体、颜色、施作工法。
考虑嘉美馆腹地不大、空间单纯，指针应降低观众视觉负担、聚焦在展览和作品本身。因此，工法上除了少数玻璃面材使用卡典西德割字，其他位置都采用质地更佳的「绢印灰漆」印在墙上，让指标彷佛成为建筑不可分割的部分。指标的重点除了美观外，更要符合通用设计的原则，因此在挑选字体上，roger 选用「文鼎ud晶熙黑体」，因为该字体设计有大字面、大字腔的特性，让笔画多的字即使远距阅读也不会沾黏而难以辨别。再来，它对设计师十分友善，因为这套字型整合中文欧文，大幅减少中英混排的困难。然而 roger 点出指针选用字体仍要因地制宜，而非陷入独厚无衬线黑体的迷思中。他说，其实只要光线足够、观看距离够近，有衬线字也能清楚辨识，以日本设计师色部义昭设计的展览指标为例，活用明体、圆体反而更具特色。
除了美观外，更要符合通用设计的原则，因此在挑选字体上，roger 选用的「文鼎ud晶熙黑体」，即有让观众看得清楚的特性。
施工那天，只见三位绢印师傅，举起绢版扶靠在白墙上对位，roger感动地在脸书写下：这「画面让我联想到鲁本斯的画作《举起十字架》，那种全身肌肉紧绷的小心翼翼，好有张力。」即使从纯艺术创作转向平面设计，显然艺术从未离他远去。回顾他在名导蔡明亮和时尚品牌之间游刃有余，近年又在《fresh taiwan》国际拓展计划、《t22 设计振兴地方产业计划》中，挑战用平面转译产品设计。或许，艺术的开放性更让他坚信，勇于跨界、斜杠多元，将是平面设计师面对的未来！
指针从平面跃升成为导视系统，roger 大多采用质地佳的「绢印灰漆」印在墙上，让指标彷佛成为建筑不可分割的部分，也降低观众的视觉负担。
profile／庄济寰 roger chi-huan chuang
角白设计创办人。曾就读英国中央圣马丁艺术与设计学院，毕业于国立台中教育大学美术研究所。参与作品获得德国红点设计奖、tid大奖、金鼎奖、金点设计奖等殊荣，多次受邀与hermès、georg jensen、longines等时尚品牌合作，并担纲多项文化展演的主视觉设计，如2016–2018文化部《fresh taiwan》国际拓展计划、2017–2019 台湾文博会松烟主题展区，以及北美馆、高美馆、北师美术馆（2013开幕大展、2014《来美术馆郊游》及2016《无无眠」两档蔡明亮大展）等多档展览。今年代表作包含嘉义市立美术馆、台电企业形象旗舰馆－电幻1号所、台湾设计研究院《t22 设计振兴地方产业计划》的视觉识别系统设计等。
角白设计：https://www.behance.net/rogerchuang